Путешествие в купеческий Гороховец начинается с центральной улицы города, где разворачивается торговля. Ремесленники, мастера декоративно-прикладного искусства, владельцы сувенирных  лавок с самого утра занимают места по обеим сторонам улицы Ленина, которая в дни проведения праздника вновь становится Благовещенской. Гостям предлагаются не только сувениры, но и традиционные русские игры и потешки. Здесь же, под открытым небом разворачиваются дегустации традиционных блюд гороховецкой земли.

На торговой площади, у стен дома Ширяевых, совсем рядом со Сретенским женским монастырем разворачивается игровое действо — смотрины женихов. Народные песни и танцы в исполнении творческих коллективов помогают приблизиться к атмосфере праздника и ощутить размах исконно русского гуляния.

На площадке у дома Опарина, возведенного в конце XVII века, проводится традиционный обряд купеческой свадьбы.

В рамках праздника активно работают многочисленные локальные площадки. Настоящее путешествие в прошлое можно совершить, стоит лишь ступить на территорию усадьбы Ершова (Сапожникова). Зеленый двор, наполненный смехом и весельем, дымящийся самовар с обжигающим чаем, сбитень, купеческие угощения, мастер-классы и увлекательное путешествие по купеческим палатам в сопровождении купца, купчихи и других обитателей дома — все это предлагается вниманию гостей праздника, заглянувших на площадку купеческой усадьбы.

Сказочное путешествие по палатам царя Гороха предлагают сотрудники Дома народного творчества и ремесел. Гостей ждут веселые состязания на царском дворе, традиционные игровые конкурсы, мастер-классы, знаменитая гороховая каша и многое другое.

Кульминация праздника — традиционная церемония прощания с царем Горохом на Лысой горе. В лучах заходящего солнца, отражающихся в извилистой реке, красные девицы в традиционных костюмах водят хороводы, вовлекая гостей в свой веселый круг.